Creatividad global Diseños impactantes en los negocios alrededor del mundo

El concepto de "design thinking", que se traduce al español como "pensamiento de diseño", no está limitado a los diseñadores y es ampliamente utilizado fuera de su vocabulario original en inglés.

Una mentalidad innovadora

La importancia de una mentalidad innovadora y creativa

Una mente innovadora se caracteriza por su iniciativa y su valentía para aceptar sus errores. Además, le encanta explorar nuevas conexiones entre ideas, trabaja en equipo y cuestiona lo que da por sentado.

Según Loriente, desarrollar una mentalidad innovadora te ayudará a enfrentar cualquier proceso de diseño o de innovación con mayor éxito. Por otro lado, implementar el design thinking también contribuye a desarrollar estas habilidades.

Por ello, es importante entender que existen diferentes métodos y formas de pensar. No solo se trata de lo que hacemos, sino también de cómo encauzamos nuestra mente para alcanzar saltos creativos. Como afirma Speicher: "Hay métodos y hay modos de pensar".

El poder de la creatividad en el liderazgo global

El mundo contemporáneo está en constante evolución, con cambios sociales que ocurren a un ritmo sin precedentes. En este contexto, los profesionales deben adoptar un enfoque dinámico y disruptivo, en lugar de uno clásico y conservador, para poder enfrentar los nuevos desafíos y resolver los problemas emergentes.

En la actualidad, más que nunca, prevalece la idea de "adaptarse o morir" y es aquí donde el liderazgo creativo juega un papel clave. Permite desarrollar nuevas habilidades, facilitar la resolución de conflictos en situaciones complejas y promover el éxito de las empresas emergentes.

La Cuarta Revolución Industrial está revolucionando completamente el papel del ser humano en la sociedad. En 2017, el reconocido empresario, inversor y filántropo Mark Cuban predijo frente a la CNBC que "en 10 años, un título en artes liberales y filosofía tendrá más valor que uno en programación tradicional". Esto se debe a que el pensamiento abierto y creativo será la mayor fortaleza de los profesionales. De manera similar, hace unos años, la investigación "Jobs lost, jobs gained: Workforce transitions in a time of automation" publicada por McKinsey Global Institute, estimó que alrededor del 50% de los empleos actuales...

La importancia de conocer a tu audiencia en el diseño

El design thinking enfatiza en poner a las personas en el centro y considerar sus necesidades y experiencias al diseñar soluciones. Como explica Loriente a BBC Mundo, es crucial comprender al usuario y encontrar soluciones efectivas para sus problemas o necesidades . Lo importante es encontrar una solución rápida y económica que pueda ser presentada al usuario y recibir su feedback para obtener pistas y verificar si se está en el rumbo adecuado. A esto se le conoce como prototipado, resume Loriente. En el proceso de diseño , es imprescindible observar e investigar a las personas para las cuales se está creando la solución. No se trata de seguir intuiciones o ideas propias, sino de analizar y comprender a los usuarios, según Loriente.

Explorando las opciones cómo dar forma a la creatividad

En nuestra educación se nos han presentado diversas ramas de la ciencia, lo cual nos ha permitido adquirir una mentalidad científica que se basa en el método científico. Este método nos enseña a observar el mundo, analizarlo y crear hipótesis. Un proceso fundamental que también se aplica en el diseño y que comienza con una pregunta clave: ¿cómo mejorar y comprender mejor las necesidades y experiencias de las personas?

En este proceso, nos enfocamos en encontrar posibilidades imaginarias, nos planteamos preguntas como ¿cómo sería si el mundo se viera de esta manera? ¿cómo sería este producto? ¿y si un servicio se presentara de esta manera? Y luego, mediante pruebas e iteraciones, evaluamos nuestras ideas junto a las personas.

Según Speicher, la búsqueda de inspiración es vital y abarca diversos enfoques de la pregunta. Nos fijamos en cómo se ha abordado anteriormente y escuchamos atentamente a la persona para la cual estamos diseñando. Esta participación activa es fundamental en el proceso de diseño.

Veamos un ejemplo

Imagínate, por ejemplo, que lo que quieres hacer es mejorar el uso de un servicio de autos compartidos y potenciar su uso en personas jóvenes, según propone Loriente.

Comenzamos por empatizar y observar. Desde el enfoque del design thinking, en la primera parte de este proceso, realizarás entrevistas a personas jóvenes o las observarás para determinar qué es lo que realmente les está faltando en el sistema de autos compartidos.

Y ahora, llegamos a la definición: Consideremos que, de toda la investigación y descubrimientos, lo más interesante es que los jóvenes perciben un problema al aparcar debido al costo adicional que deben pagar por el tiempo extra, tal como indica Loriente.

Por qué elegirlo

En Madrid, puedes sumergirte en una vibrante atmósfera de diseño y arte. Esta ciudad cuenta con una rica cultura en este campo y alberga importantes instituciones y talentosos profesionales a nivel nacional e internacional.

Al visitar Madrid, tendrás la oportunidad de acercarte a renombradas instituciones comprometidas con el arte y el diseño. También podrás conocer y trabajar junto a algunos de los mejores profesionales de este campo, tanto a nivel nacional como internacional.

Si eres amante del diseño y el arte, Madrid es el lugar perfecto para ti. Aquí encontrarás una fuerte cultura en esta área, llena de inspiración y oportunidades para desarrollar tus habilidades y conocimientos.

Innovando hacia el liderazgo el poder de la creatividad

El liderazgo creativo se refiere al proceso de guiar a otros en la consecución de un resultado de manera innovadora. Se compone de tres subtipos de liderazgo, según la perspectiva de cada uno.

Estas tres líneas conceptuales representan la esencia del líder creativo, una figura cada vez más relevante que se encuentra presente en todos los ámbitos de la sociedad.

Aunque se suele asociar el liderazgo creativo a ciertas áreas específicas como el diseño, la publicidad o las nuevas tecnologías, este modelo no está limitado a un tipo de negocio. Se enfoca en cómo los directivos enfrentan y se adaptan a los cambios en un entorno altamente cambiante, independientemente de la industria en la que se encuentren.

Tim Brown, cofundador del estudio de innovación IDEO, afirma que el liderazgo creativo no consiste en que los líderes se vuelvan más creativos, sino en cómo fomentar la creatividad en los individuos.

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Metodología y estructura

La didáctica del programa de formación en diseño es eminentemente práctica. A través de esta metodología, los estudiantes adquieren conocimientos teóricos de forma aplicada para desarrollar una dinámica constante de experimentación y participación activa. Además, se llevan a cabo talleres de diseño con el fin de poner en práctica lo aprendido, en paralelo a la teoría y la técnica. Esta formación se divide en grandes bloques didácticos que fomentan el dominio de las herramientas básicas del diseño y, al mismo tiempo, permiten explorar y conectar con sus cuatro campos fundamentales: producto, moda, interiores y gráfico.

A través de los contenidos del programa, se transmite al estudiante un compromiso con el desarrollo sostenible y la innovación ligadas a la creatividad en el diseño. De esta manera, se busca formar a profesionales éticos y responsables, conscientes del impacto de su trabajo en la sociedad y el medio ambiente.

Explorando más allá del universo del diseño

El concepto de design thinking ha evolucionado a lo largo del tiempo, inicialmente abarcando productos y expandiéndose posteriormente a servicios, espacios y sistemas. En la actualidad, esta metodología se ha vuelto fundamental en el mundo de los negocios, ya que aborda una multitud de aspectos, desde la sostenibilidad hasta la implementación de estrategias digitales.

Según Speicher, en ocasiones realizan ejercicios en grupo en los que aplican el design thinking para desarrollar ideas innovadoras, como por ejemplo, planear la cena perfecta. Este enfoque puede aplicarse a preguntas simples y específicas, así como a cuestiones más amplias y relevante​​s.

Saúl Loriente Rodríguez, fundador y director de Design Thinking España - una empresa especializada en esta metodología - coincide con esta visión. De hecho, su sitio web es la pagina en español con más información sobre el design thinking.

Gema Arias

Gema es una líder destacada en el mundo de las agencias creativas en España, siendo ampliamente reconocida por su calidad y originalidad en el trabajo que realiza para sus clientes. De acuerdo con el prestigioso estudio Agency Scope de Scopen, Gema es, actualmente, una de las mujeres creativas más admiradas en la industria.

Además de su talento para crear campañas para marcas, Gema también ha demostrado su relevancia en el ámbito político a través de sus estrategias en las últimas elecciones generales. Asimismo, su trabajo en la campaña de concienciación "Este virus lo paramos unidos" para el Ministerio de Sanidad ha sido destacado por su impacto en la sociedad.

La trayectoria de Gema en el sector publicitario español es impresionante y ha dejado una huella notable en su campo. Su agencia ha sido constantemente valorada por su originalidad y por el excelente servicio que ofrece a sus clientes.

No es de extrañar que Gema sea una figura respetada y admirada por su experiencia y profesionalismo. Su destacado papel en la industria creativa sin duda la sitúa como una de las líderes más influyentes en España.

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